China é o 5º maior mercado de música: veja por que isso importa

Em 2023, o mercado fonográfico da China gerou US$ 1,45 bilhão, crescendo 25,9% ano a ano. Isso fez dele o quinto maior mercado musical do mundo e o que mais cresce entre os dez maiores globais.

Para selos independentes e agregadoras que buscam crescer internacionalmente, o potencial aqui é evidente. Mas o sucesso na China depende de mais do que simplesmente disponibilizar seu catálogo nas lojas. O comportamento de streaming, a cultura dos fãs e as dinâmicas das plataformas seguem um ritmo diferente—e compreender esse mercado único é essencial para alcançar os fãs.

O streaming digital é o motor

O streaming é responsável por quase 90% da receita de música gravada na China. Mas as plataformas que lideram esse mercado não são aquelas às quais as equipes internacionais estão mais acostumadas. Em vez do Spotify ou do Apple Music, o mercado chinês é liderado por serviços locais como NetEase Cloud Music e Kugou & QQ Music da Tencent.

A descoberta é tão importante quanto a disponibilidade—e cada vez mais, essa descoberta acontece fora dos DSPs tradicionais. Aplicativos de vídeo curto como Douyin e Kuaishou tornaram-se motores poderosos para a exposição musical, especialmente entre o público jovem. Um trecho viral no Douyin pode gerar destaques editoriais, burburinho entre os fãs e um aumento notável nos streams.

Diferentes plataformas atendem a diferentes públicos na China, e cada uma tem sua própria lógica de como o conteúdo é exibido, compartilhado e monetizado. Para equipes internacionais, o sucesso no mercado chinês muitas vezes começa pela identificação das plataformas certas e, depois, pela adaptação do conteúdo e dos metadados conforme necessário.

Dica profissional: Para avaliar a sua presença atual, consulte suas páginas de artista e estatísticas em music.163.com—a interface de streaming desktop da NetEase.

Compreendendo o cenário

O que torna a China diferente não é apenas a tecnologia—é a forma como os fãs se comportam. A descoberta é moldada por feeds algorítmicos e playlists curadas, mas também por comunidades de fãs altamente organizadas. Os ouvintes não apenas fazem streaming—they promovem, traduzem, financiam e celebram os artistas que amam.

Além dos aplicativos tradicionais de streaming de música, também é comum que os serviços de música na China estejam ligados a ecossistemas digitais mais amplos—seja por meio de fabricantes de smartphones, operadoras de telecomunicações ou grandes varejistas. Empresas como Huawei, Xiaomi e Oppo oferecem aplicativos de música pré-instalados em seus dispositivos, criando ambientes de escuta integrados para os usuários. Gigantes de telecomunicação como a China Mobile operam plataformas como a Migu, incluindo assinaturas de música em contratos de telefonia móvel. Até grupos de lojas de departamento lançaram seus próprios aplicativos de música. Muitos desses serviços também são regionais, o que significa que as estratégias de distribuição de música muitas vezes precisam se adaptar a diferentes mercados dentro da própria China.

As redes sociais também são únicas nesse mercado. Plataformas como WeChat, RED (Xiaohongshu), Bilibili e Douyin dominam, e cada uma desempenha um papel distinto em como a música é descoberta e compartilhada. Canais ocidentais como Instagram ou X (antigo Twitter) não fazem parte da equação por aqui—então entrar na China significa construir presença nos lugares onde as conversas realmente acontecem.

Precisão faz diferença. Desde letras formatadas corretamente até nomes de artistas em chinês simplificado, os metadados podem fazer uma grande diferença na buscabilidade, consideração editorial e rastreamento de pagamentos.

Receber pagamentos em um mercado complexo

O caminho para a monetização está melhorando, mas ainda requer clareza e estrutura. Os pagamentos de streaming variam de uma plataforma para outra, e os direitos autorais precisam ser cuidadosamente gerenciados. A Sociedade de Direitos Autorais de Música da China (MCSC) faz a arrecadação, mas muitos editores também trabalham diretamente com DSPs ou através de subeditoras locais para monitorar royalties mecânicos.

A maioria dos problemas com pagamentos atrasados ou não realizados se deve a lacunas nos metadados. Dados limpos de compositores, códigos IPI e divisões devidamente definidas são indispensáveis para garantir relatórios e royalties precisos.

Dica Profissional: Antes de distribuir sua música na China, confira novamente seus metadados de publicação. Pequenos erros de formatação podem causar grandes problemas de relatórios.

Como a Revelator ajuda

Para apoiar uma expansão mais inteligente pela Grande China, a Revelator ampliou sua cobertura de distribuição além dos principais DSPs já mencionados e passou a integrar um ecossistema mais amplo de plataformas locais – incluindo Tencent Video, o Migu da China Mobile (um dos serviços de música que mais crescem no país), e a Douban FM, que foca em música indie, folk e alternativa.

Essa atualização significa um alcance maior sem a necessidade de pipelines separados de entrega ou processos manuais. Para detentores de direitos e empresas de música que gerenciam distribuição global, oferece uma maneira mais direta e unificada de se conectar com um dos públicos de música que mais crescem no mundo.

Pensamento final

O mercado de música digital da China não é apenas grande — é diferente. Ele recompensa quem dedica tempo para entender suas plataformas, respeitar sua cultura de fãs e fazer a entrega corretamente.

Você não precisa dominar tudo de uma vez. Mas ter a infraestrutura certa e o parceiro certo ao seu lado pode fazer toda a diferença.

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