中国は世界トップ5の音楽市場：その重要性とは

2023年、中国の音楽市場は14億5000万ドルの収益を上げ、前年比25.9%の成長を遂げました。これは世界第5位の音楽市場となり、世界のトップ10の中で最も急成長している市場です。

海外展開を目指すインディーズレーベルやアグリゲーターにとって、この市場の可能性は明らかです。しかし中国で成功するためには、カタログを配信ストアに届けるだけでは不十分です。ストリーミングの利用傾向、ファン文化、プラットフォームの仕組みは他国と異なっており、この独特な市場を理解することがファンへのリーチ拡大の鍵となります。

デジタルストリーミングが原動力

中国の録音音楽収益の約90％はストリーミングによるものです。しかし、その中心となっているプラットフォームは、海外でよく使われているものとは異なります。SpotifyやApple Musicの代わりに、中国市場ではNetEase Cloud MusicやテンセントのKugou & QQ Musicなどのローカルサービスが主導的です。

曲の発見は、楽曲が聴けるだけでなく、ますます従来のDSP以外で起こるようになっています。DouyinやKuaishouなどのショート動画アプリは、特に若い世代の間で音楽拡散の強力なエンジンとなっています。Douyinでバイラルになったフレーズが編集プレイリスト掲載やファンの話題、ストリーミング数の大幅な増加につながることもあります。

中国ではプラットフォームごとに異なるオーディエンスが存在し、コンテンツの表示方法・共有の仕組み・収益化の方法もそれぞれ独自のロジックがあります。海外チームが中国市場で成功するためには、まず最適なプラットフォームを見極め、それに合わせてコンテンツおよびメタデータを調整するところから始まります。

プロのヒント：自分の現在のプレゼンスを確認するには、music.163.com—NetEaseのデスクトップストリーミングインターフェースでアーティストページや統計をチェックしてみましょう。

現状を理解する

中国を特別な存在にしているのは、テクノロジーだけではなく、ファンの行動そのものです。発見のプロセスはアルゴリズムによるフィードやキュレーションされたプレイリストによって形作られていますが、それに加えて、非常に組織化されたファンコミュニティも大きな役割を果たしています。リスナーは単にストリーミングするだけでなく、自分の好きなアーティストを宣伝し、翻訳し、資金を提供し、そして応援します。

従来の音楽ストリーミングアプリにとどまらず、中国では音楽サービスがより広範なデジタルエコシステムと結びついていることも一般的です。これはスマートフォンメーカーや通信事業者、大手小売業者を通じて実現されています。例えば、Huawei、Xiaomi、Oppoといった企業は自社デバイスに音楽アプリをプリインストールし、ユーザーにとっては最初から音楽を楽しめる環境を作り出しています。通信大手の中国移動は、Migu のようなプラットフォームを運営し、モバイル契約に音楽サブスクリプションを組み込んでいます。さらには百貨店グループまでもが独自の音楽アプリを展開しています。これらのサービスの多くは地域色が強く、音楽流通 戦略も中国国内のさまざまな市場に合わせて調整が必要です。

ソーシャルメディアもまた、中国市場特有のものです。WeChat、RED（小紅書）、Bilibili、Douyinのようなプラットフォームが主流で、それぞれ独自の役割を担いながら音楽の発見や共有に大きな影響を与えています。InstagramやX（旧Twitter）のような西洋のチャンネルはここでは使われていません。つまり、中国に進出するということは「実際に会話が行われている場所で」存在感を築いていくことを意味します。

正確さが重要です。正しくフォーマットされた歌詞や簡体字で表記されたアーティスト名まで、メタデータは検索性、編集面での評価、支払いの管理において実際に大きな違いをもたらします。

複雑な市場で報酬を得るには

収益化への道は改善されつつありますが、依然として明確さと構造が求められます。ストリーミングの支払いはプラットフォームごとに異なり、出版権の管理も慎重に行う必要があります。中国音楽著作権協会（MCSC）が収益の回収を担当していますが、多くの出版社はDSPと直接、もしくは現地のサブパブリッシャーを通じて機械的ロイヤリティの管理も行っています。

支払遅延や未払いの多くはメタデータの不備に起因しています。作曲者データ、IPIコード、適切に定義されたスプリットは正確な報告とロイヤリティ受け取りのために絶対に欠かせません。

プロのヒント：中国で音楽を配信する前に、パブリッシング・メタデータを必ず再確認しましょう。ちょっとしたフォーマットのミスが大きな報告トラブルにつながることもあります。

Revelatorのサポート

大中華圏へのよりスマートな展開を支援するため、Revelatorはすでに対応している主要DSPに加えて、さらに広い現地プラットフォームのエコシステムにも配信対応を拡大しています。例えばTencent Video、中国移動のMigu（国内でも急成長中の音楽サービス）、そしてインディー・フォーク・オルタナティブに特化したDouban FMなどです。

このアップデートにより、権利者やグローバルな音楽配信を担う企業は、個別の配信ルートや手作業なしで、世界で最も成長スピードの速い音楽オーディエンスとより直接的かつ統合的に繋がれるようになりました。

最後に

中国のデジタル音楽市場は単に大きいだけでなく、独自性があります。各プラットフォームを理解し、ファン文化を尊重し、配信をきちんと行うことが成功のカギです。

すべてを一度にマスターする必要はありません。ただし、適切なインフラと信頼できるパートナーがいれば、大きな違いを生み出すことができます。

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