China es uno de los 5 mayores mercados musicales: por qué esto importa

En 2023, el mercado de música grabada de China generó 1.450 millones de dólares y creció un 25,9% año tras año. Esto lo convirtió en el quinto mercado musical más grande del mundo y en el que más rápido crece entre los diez principales mercados globales.

Para los sellos independientes y agregadores que buscan expandirse internacionalmente, el potencial aquí es evidente. Pero tener éxito en China depende de mucho más que solo subir tu catálogo a las tiendas. El comportamiento de streaming, la cultura de fans y la dinámica de las plataformas siguen su propio ritmo, y comprender este mercado único es clave para llegar a más oyentes.

El streaming digital es el motor

El streaming representa casi el 90% de los ingresos de la música grabada en China. Pero las plataformas clave no son las que la mayoría de equipos internacionales conocen. En vez de Spotify o Apple Music, el liderazgo del mercado chino lo tienen servicios locales como NetEase Cloud Music y Kugou & QQ Music de Tencent.

El descubrimiento es tan importante como la disponibilidad, y cada vez más ese descubrimiento ocurre fuera de las DSP tradicionales. Las aplicaciones de videos cortos como Douyin y Kuaishou se han convertido en motores muy potentes para exponer música, especialmente entre el público más joven. Un audio viral en Douyin puede llevar a selecciones editoriales, mayor conversación entre fans y un aumento visible de reproducciones.

Diferentes plataformas conectan con distintos públicos en China, y cada una tiene su propia lógica sobre cómo se muestra, comparte y monetiza el contenido. Para los equipos internacionales, lograr el éxito muchas veces comienza con identificar las plataformas adecuadas y después adaptar el contenido y los metadatos a cada una de ellas.

Consejo pro: Para conocer tu presencia actual, revisa tus páginas de artista y estadísticas en music.163.com—la versión de escritorio de streaming de NetEase.

Entendiendo el panorama

Lo que hace diferente a China no es solo la tecnología, sino la forma en que se comportan los fans. El descubrimiento se basa en feeds algorítmicos y listas de reproducción seleccionadas, pero también en comunidades de fans altamente organizadas. Los oyentes no solo reproducen música: promocionan, traducen, financian y celebran a los artistas que aman.

Más allá de las aplicaciones tradicionales de streaming de música, también es común que los servicios musicales en China estén integrados en ecosistemas digitales más amplios, ya sea a través de fabricantes de smartphones, proveedores de telecomunicaciones o grandes comercios minoristas. Empresas como Huawei, Xiaomi y Oppo ofrecen aplicaciones de música preinstaladas en sus dispositivos, creando entornos de escucha integrados para los usuarios. Gigantes de telecomunicaciones como China Mobile operan plataformas como Migu, donde las suscripciones de música se incluyen en los contratos móviles. Incluso las cadenas de grandes almacenes han lanzado sus propias apps musicales. Muchos de estos servicios también son regionales, por lo que las estrategias de distribución de música a menudo deben adaptarse a diferentes mercados dentro de China.

Las redes sociales también son únicas en este mercado. Plataformas como WeChat, RED (Xiaohongshu), Bilibili y Douyin dominan, y cada una cumple un papel distinto en cómo se descubre y comparte la música. Canales occidentales como Instagram o X (antes Twitter) no forman parte del panorama aquí, así que entrar en China implica construir presencia donde realmente ocurren las conversaciones.

La precisión importa. Desde letras correctamente formateadas hasta nombres de artistas en chino simplificado, los metadatos pueden marcar una verdadera diferencia en la capacidad de búsqueda, la consideración editorial y el seguimiento de pagos.

Cobrar en un mercado complejo

El camino hacia la monetización está mejorando, pero aún requiere claridad y estructura. Los pagos por streaming varían de una plataforma a otra y los derechos editoriales deben gestionarse cuidadosamente. La Music Copyright Society of China (MCSC) se encarga de las recaudaciones, pero muchos editores también trabajan directamente con los DSPs o a través de sub-editores locales para rastrear las regalías mecánicas.

La mayoría de los problemas relacionados con pagos retrasados o perdidos se deben a vacíos en los metadatos. Datos limpios del compositor, códigos IPI y splits bien definidos son imprescindibles si quieres asegurarte de que los informes y regalías sean correctos.

Consejo profesional: Antes de distribuir tu música en China, revisa dos veces los metadatos editoriales. Pequeños errores de formato pueden convertirse en grandes problemas de reporte.

Cómo te ayuda Revelator

Para apoyar una expansión más inteligente en la Gran China, Revelator ha ampliado su cobertura de distribución más allá de los principales DSPs ya mencionados y hacia un ecosistema más amplio de plataformas locales, incluyendo Tencent Video, Migu de China Mobile (uno de los servicios de música de más rápido crecimiento en el país), y Douban FM, que se enfoca en música indie, folk y alternativa.

Esta actualización significa mayor alcance sin la necesidad de flujos de entrega separados o procesos manuales. Para los titulares de derechos y empresas musicales que gestionan distribución global, ofrece una forma más directa y unificada de conectarse con una de las audiencias musicales de mayor crecimiento en el mundo.

Reflexión final

El mercado digital de la música en China no solo es grande: es diferente. Premia a quienes se toman el tiempo de entender sus plataformas, respetar su cultura de fans y lograr una buena entrega.

No tienes que dominarlo todo de una vez. Pero contar con la infraestructura adecuada y el socio correcto para apoyarte puede marcar la diferencia.

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