Para além das playlists editoriais: como gerar crescimento sustentável no streaming

Por anos, entrar em uma playlist editorial de uma DSP parecia o marco definitivo. Ser incluído na New Music Friday ou New Music Daily já foi visto como o caminho mais rápido para o sucesso. Em 2025, esse pensamento está ultrapassado. Playlists ainda são importantes, mas já não são o principal motor de crescimento a longo prazo.

De atalhos iniciais ao sucesso instantâneo

No início do streaming, uma única inclusão editorial podia impulsionar um artista desconhecido a milhões de streams. Mas esses picos de visibilidade muitas vezes eram passageiros. O próximo lançamento raramente atingia o mesmo desempenho, e os picos de streaming nem sempre levavam a vendas de ingressos ou fãs fiéis. As playlists criavam um efeito de “injeção de açúcar”: crescimento rápido, mas com pouco fundamento.

O cenário fragmentado de hoje

O ecossistema de playlists se expandiu e diversificou. As playlists editoriais de destaque ainda existem, mas agora estão ao lado de listas voltadas para sentimentos, nichos de gênero e recomendações personalizadas.

A mudança para a personalização foi a alteração mais significativa. Hoje, os ouvintes veem playlists personalizadas de acordo com seus hábitos, com algoritmos trazendo as músicas mais relevantes para cada pessoa. Isso significa que estar em uma playlist com um milhão de seguidores pode não gerar grandes números, enquanto uma playlist menor ou mais segmentada pode gerar um engajamento mais forte.

Por que a mentalidade de "ganhar playlist" não funciona mais

Tratar a inclusão em uma playlist como o objetivo final é limitante. Nem toda inclusão em playlist é adequada, e o sucesso já não se mede apenas pelo número de seguidores ou por um posicionamento de destaque. O que realmente importa é se o público alcançado é o certo — e se ele volta para ouvir novamente.

No que focar em vez disso

As inclusões editoriais devem ser parte do plano, não o plano inteiro. Para construir uma base duradoura, selos e artistas devem focar em:

• Construir comunidade: Números de streaming significam pouco se não resultam em fãs que se envolvem além da plataforma.
• Fortalecer a narrativa: Conteúdo, narrativa e identidade da marca dão aos ouvintes um motivo para se importar e voltar.
• Ativar o catálogo: Faixas antigas podem impulsionar crescimento consistente quando bem promovidas, muitas vezes superando lançamentos totalmente novos.
• Estimular sinais de engajamento: Saves, replays e adições a playlists alimentam os algoritmos que impulsionam recomendações personalizadas.
• Qualidade em primeiro lugar: Composição e produção fortes continuam sendo os principais fatores de sucesso. Sem músicas que envolvam, o impulso desaparece rapidamente.

A conclusão

Playlists continuam sendo uma ferramenta promocional importante, mas não conseguem sustentar uma estratégia sozinhas. O verdadeiro sucesso vem da combinação de momentos editoriais com engajamento mais profundo dos fãs, narrativa consistente e marketing inteligente de catálogo. Quando a base é forte, as playlists amplificam o momentum ao invés de serem a única fonte dele.

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