エディトリアルプレイリストだけに頼らない、持続的なストリーミング成長戦略

何年もの間、DSPのエディトリアルプレイリストに載ることは究極のマイルストーンだと感じられてきました。New Music FridayやNew Music Dailyへの掲載は、かつては成功への近道とみなされていました。しかし、2025年の今、その考え方は時代遅れです。プレイリストは依然として重要ですが、もはや長期的成長の主な原動力ではありません。

初期の近道から“シュガーラッシュ”な成功へ

ストリーミング初期には、たった1回のエディトリアル掲載で、無名のアーティストが何百万回もの再生を獲得することもありました。しかし、このような一時的な注目は長続きしないことが多かったのです。次回のリリースが同じ成果を上げることは稀であり、ストリーミングの急増がチケットの売上や熱心なファンの獲得に必ずしもつながるわけではありませんでした。プレイリストはあくまで「シュガーラッシュ」効果――急激な成長をもたらしますが、その基盤は脆弱なのです。

今日の断片化したプレイリストの世界

プレイリストのエコシステムは、拡大し多様化しています。主要なエディトリアル・プレイリストは今も存在しますが、現在ではムードに合わせたリストやジャンルごとのニッチ、個人に合わせたおすすめと並んで存在しています。

最も大きな変化はパーソナライズ化へのシフトです。現在、リスナーが目にするのは自分の利用傾向に合わせてカスタマイズされたプレイリストであり、アルゴリズムが各個人に最も関連性の高い楽曲を提案します。つまり、フォロワーが100万人いるプレイリストへ追加されても大きな成果に必ずしもつながるわけではなく、規模が小さくてもターゲットが明確なリストの方が高いエンゲージメントを生むこともあります。

「プレイリストの勝利」マインドセットが通用しなくなった理由

プレイリストへの追加を最終目標とする考え方には限界があります。すべてのプレイリストが自分に合っているわけではなく、今や成果はフォロワー数や目立つ位置では測れません。本当に重要なのは、リーチしたオーディエンスが「正しい相手」であり、彼らが再び聴きに戻ってくるかどうかということです。

今後重視すべきこと

エディトリアルのプレイリスト掲載はあくまで計画の一部です。長く続く基盤を作るためには、レーベルやアーティストは以下の点に注力すべきです：

• コミュニティ構築： ストリーミング数が多くても、プラットフォーム外でも関わる本当のファンに繋がらなければ大きな意味はありません。
• ストーリーテリングの強化： コンテンツやストーリー、ブランドの個性がリスナーの関心を引き、繰り返し戻ってきてもらう理由になります。
• カタログの活性化： 過去の楽曲でも効果的にマーケティングすれば安定した成長につながり、新曲を上回ることさえあります。
• エンゲージメントシグナルの促進： 保存やリピート再生、プレイリストへの追加といった動きが、パーソナライズされたおすすめの中核となるアルゴリズムに反映されます。
• クオリティ最優先： 優れたソングライティングやプロダクションは今も最大の原動力です。心に響く音楽がなければ、勢いは長続きしません。

まとめ

プレイリストは今も重要なプロモーションツールですが、それだけに頼る戦略では不十分です。真の成功は、エディトリアル掲載の瞬間とファンとの深いつながり、一貫したストーリーテリング、そして賢いカタログマーケティングを組み合わせることで生まれます。基盤がしっかりしていれば、プレイリストは勢いを増幅させる存在となり、それ自体が唯一無二の成長源ではなくなります。

プレイリストが現代のシーンでどのように活用されているか、さらに詳しいインサイトをYouTubeチャンネルでご覧ください。