ロングゲーム：リリースの寿命を延ばす

有望される新しいアーティストのトラックをリリースしたばかりです。最初の1週間は数字が急上昇し、その盛り上がりを見てワクワクしたことでしょう。しかし、リリースの熱気が落ち着いてくると、他のアーティストや次のリリースに気持ちが向きがちです。

実際には、ほとんどの潜在的なリスナーはまだこのトラックを聴いていません。そしてあなたのカタログ——このシングルも含めて——は、レーベルが持つ最も強力な資産の一つです。

だからこそ、リリース後すぐに「もう古い」と扱ってしまう余裕はありません。楽曲の命を繋ぎ、カタログの名曲に新たな息吹をもたらし、一つのトラックを継続的な成長へと変えることが重要です。

すぐに次に進まない

リリースは発表週で終わるわけではありません。もし新しいシングルが1週目に5,000回再生されたとしても、まだ何百万人もの人がそれを聴いていません。トラックに時間とチャンスを与えてオーディエンスを見つけさせることは、次のリリースを急ぐよりも効果的な場合がよくあります。

• 最低でも6〜8週間：ほとんどのトラックは初週だけでは勢いがつきません。プレイリストやアルゴリズムによる後押し、ファンのシェアなどが積みあがるには時間がかかります。
• 勢いの兆候を見極める：4〜6週間経ってもストリーム数が安定または伸びているなら、プロモーションを続けてください。その曲が共感を得ている証拠であり、もっと露出が必要なだけです。
• リリースカレンダーを賢く使う：シングル同士の間隔は十分に空けましょう（一般的には6〜10週間）。各トラックに余裕を持たせることで注目を集められます。リリースを詰めすぎると関心が分散してしまいます。

バックカタログにも同じことが言えます。昔の楽曲が自然に話題になり始めたら、そのチャンスを逃さず積極的に取り組みましょう。今の発見は新曲だけでなく、どこにいる新しいリスナーに届くかが鍵です。

勢いを持続させるための方法はこちら：

• 視認性を高める：プレイリストの更新、SNSでのピックアップ、ニュースレターでのフィーチャーなど。
• プラットフォームの波に乗る：急上昇のきっかけが TikTok、Shorts、Reels なら、ファンが作ったコンテンツを拡散してトレンドをさらに加速させましょう。
• リリースを刷新する：リミックスやストリップドバージョン、コラボなど新しい展開を加えて、物語を広げましょう。
• ビジュアルを追加：リリックビデオやライブ映像、舞台裏クリップをリリースし、楽曲を再紹介しましょう。
• マーケティングを狙い撃ちする：データを活用して成長ポイントを特定し、ピンポイントのキャンペーンを展開しましょう。
• DSPのツールを活用する：すでに勢いのある楽曲にはMarqueeやShowcase、Discovery Modeを適用しましょう。
• 他のトラックと組み合わせる：ウォーターフォールリリースに加えたり、最新シングルと連動させましょう。
• 文脈を作り出す：リリース記念日やカルチャーの話題と結びつけたり、シンク（同期）用途を提案しましょう。
• ストーリーを語る：曲の誕生秘話やアーティスト自身の想いを共有し、ファンとのつながりを再燃させましょう。
• 限定特典を提供する：Q&Aや特別グッズ、楽曲に関連したユニークな体験でファンを楽しませましょう。

音楽リリースの寿命を延ばす戦略

リリース直後だけでなく、曲を長く注目させたいのであれば、その影響を継続させるための戦略が必要です。シングルやアルバムの寿命を伸ばすことで、ストリーミング数を最大化し、新しいリスナーにリーチし、長期的な収益を生み出すことができます。レーベル（record labels）やインディーズアーティストが競争の激しいデジタル環境で音楽を長く生かすための実証済みの方法をご紹介します：

1. 新バージョンやリミックスをリリースする

別バージョンのリリースは、まったく新しい曲を必要とせずに勢いを維持できます。リミックスやアコースティックバージョン、ライブ音源などは、ファンに新たな価値を提供すると同時に、Spotify や Apple Music、YouTube などのプラットフォームにあなたの楽曲を表示させる理由を与えます。特にコラボレーションは強力で、他のアーティストをフィーチャーすることで新たなリスナーに届き、アルゴリズムによるおすすめやエディトリアルプレイリストに選出されるチャンスを広げます。

2. ウォーターフォールリリース戦略を使う

「ウォーターフォール効果」は、リリースの寿命を延ばす最も効果的な方法のひとつです。前回のシングルを次回のリリースの2曲目として追加することで、アルゴリズムによるトラクションを1曲から次の曲へと受け継ぐことができます。この戦略は、古い楽曲を見やすく保つだけでなく、新曲も既存のトラックもプレイリストやおすすめでより良いパフォーマンスを発揮できるようにします。

3. ファンとの継続的なエンゲージメントを維持する

リリースは発売日で終わりではありません。ファンとのエンゲージメントを維持することが、勢いを保つために重要です。定期的にSNSでのコンテンツをシェアしたり、ライブでの瞬間をハイライトしたり、メールや直接のコミュニケーションでつながりましょう。覚えておいてください：あなた自身が音楽のことを発信し続けない限り、誰も代わりに伝えてはくれません。エンゲージメントを継続することで、ファンとの結びつきが強まり、あなたのカタログも常に注目を集め続けます。

DSPマーケティングツールを効果的に活用する方法

[Spotify]やYoutubeのような音楽ストリーミングプラットフォームは、知名度を高めるための強力なプロモーションツールを提供しています。これらを正しく活用すれば、リリースの寿命を延ばすことができますが、マーケティング戦略を補完するものであり、代替するものではありません。

• Spotify Marquee：アーティストが新しいリリースを出した際に既存のファン層へ再アプローチするのに最適です。
• Spotify Showcase：特定のリスナーマーケットをターゲットにするのに有効ですが、予算管理には注意が必要です。
• Spotify Discovery Mode：オーガニックで既に注目を集めている楽曲に効果的です。プロモーションで再生数のロイヤリティが低下するため、戦略的に活用し、慎重にテストし、ROIを常に確認しましょう。

要点

新しい音楽は注目を集めますが、持続可能な成長は多くの場合、カタログと慎重に展開されるキャンペーンから生まれます。成功は次のリリースを追いかけることだけではなく、忍耐、創造性、そしてデータに基づく賢い判断が重要です。

リリースは単なるスタートではなく進化の過程です。楽曲の寿命を延ばすことで、レーベルは隠れた収益の機会を引き出し、ファンとの関係を深め、各リリースの価値を最大化できます。

インディペンデントレーベルが過去のリリースをどのように再活用できるか、Sam Lee とのウェビナーをご覧ください。