ストリーミング時代に再び輝くブラジル音楽の多様性

私は幸運にも音楽に恵まれた環境で育ちました。家族に音楽家はいませんでしたが、父が音楽や芸術を深く愛しており、その情熱は私に大きな影響を与えました。父は熱心に音楽を聴き、幼い頃から私たちに音楽を体験させてくれました。私は音楽、ダンス、演劇を学び、運命的に音楽の道が用意されていたように感じます。親戚からは「音楽に将来はない」という昔ながらのことわざでよく忠告されましたが、両親から反対されることは一度もありませんでした。フルート奏者としての音楽パフォーマンスへの情熱からキャリアをスタートさせ、時代とともに起業家へと転身し、複雑化する業界で常に時代の最先端を目指してきました。

ロベルト・メネスカルは、ブラジルのボサノヴァ運動の中心人物であり、親しい友人でもあります。彼もまた音楽への情熱を追いかける際、建築家やエンジニアの家族から懐疑的な目で見られた経験があるとよく語ってくれます。時が経ち、その選択が正しかったことは誰の目にも明らかでしょう。

メネスカルと同様に、私は音楽業界における数多くの変化を目の当たりにしてきましたが、デジタル革命による激変と比べられるものはありません。ブラジルは依然として世界で最も収益性の高い音楽市場のトップ10に入り、常に新記録を打ち立て続けています。2023年には13.4%の成長（世界平均の10.2%を上回る）と、驚異的なアナログレコード消費の136%増加を記録しました。これらの数字は実に印象的です！

しかし、こうした数字の魅力や生成AIによるクリエイティブ職への影響といった不安を超えて、私は現在の音楽流通モデル自体に強い懸念を抱いています。

30年にわたる音楽家・ビジネスパーソンとしてのキャリアの中で、この変革の現場に立ち会ってきました。中世・バロック・クラシックからブラジル民謡、ショーロ、MPB、国際ポップスまでさまざまなジャンルを学んできた私ですが、近年はブラジル音楽の多様性が失われつつある現モデルに強い不満を覚えています。

市場はインセンティブによって動きます。もし流通モデルが大衆消費一辺倒であるなら、起業家がそうした論理に合わないジャンルへ投資する動機はどうして生まれるのでしょう？ブラジルで最も成長しているジャンルがセルタネージョとアーバンミュージックであることは公然の事実です。これらのジャンルのみに特化した新たなレーベルやディストリビューターが次々と誕生し、巨大なインフラが築かれています。スタジオ、プロデューサー、作曲家、ミュージシャン、プロモーターのすべてが一つの目標―ストリーミング収益の最大化―に向かって動いています。

しかし、ブラジル音楽にはこのマシーンが生み出す以上の多様性があります。地方音楽、ロック、クラシック、フォホー、アシェ、伝統的なMPBには豊かな歴史と熱心なファン層が存在します。これらのジャンルを大切に思うブラジルの起業家の皆さん、ニッチな市場への投資を価値あるものにできる技術的ツールや戦略が、今や手に入ることを知ってほしいのです。

過去には、ニッチ音楽市場の可能性を示す事例が数多くあります。ブラジルではKuarup、Biscoito Fino、Núcleo Contemporâneo、Delira Música といったレーベルが、地方音楽やインストゥルメンタル音楽を成功裡に推進してきました。国際的にもBlue Note、Motown、Alligator Records などが好例です。

ニッチ市場でのビジネスはとても収益性の高いものとなり得ます。取り組み方は以下の通りです：

知識

自分が関わりたいニッチな分野をよく知ること。すでに情熱を持っているジャンルであれば尚良いでしょう。主要なアーティスト、消費者の傾向、メディア、その分野のチャネルに精通することができます。新たな才能をいち早く発掘し、成長を後押ししてください。スペシャリストとしての地位を確立することで際立つことができます。また、音楽ビジネスについて学ぶことにも力を入れてください。スキルを磨くためのコースやカンファレンスが多数存在します。例えば、バークリー・オンラインの音楽ビジネスコースやTrends Brasil Conferenceなどです。

仕組みづくり

テクノロジーを活用して、ビジネスの効率的な仕組みを構築しましょう。コストを削減しつつ、俊敏性、オートメーション、透明性を高めるスムーズなマネジメントを実現するツールが必要です。私がキャリアを始めた頃、外資系大企業の傘下ではなく音楽ビジネスを行うのはほとんど不可能でしたが、今ではインディペンデント市場が世界の音楽消費の半分以上を占めています。

今こそ音楽愛好家がブラジルの多様な音楽に再び投資し、私たちの国のリズムと文化的な豊かさのすべてを祝福するときです。クリエイティブなコミュニティがきっと感謝してくれるでしょう！

最近、私はニッチなジャンルに特化したWEB2/WEB3のディストリビューションレーベルKickOff Musicを運営するためにRevelatorと提携しました。Revelatorは、インディーズレーベルや新しい起業家が音楽ビジネスを築くのに最適な技術パートナーです。

Revelatorがこの道のりでどのように役立つか学んでみましょう。

ルチアナ・ペゴレールは、Revelatorのアカウントエグゼクティブであり、KickOff Musicの共同創設者、そしてTrends Brasil Conferenceの創設者およびキュレーターです。彼女はワーナーミュージック・ブラジルでの職務のほか、ブラジル独立音楽協会の会長、MerlinおよびWINの理事も務めました。ルチアナはWomen in Music協会のメンバーでもあり、テレゾポリス市文化副書記官も歴任しました。