毎日、何千もの新曲がディストリビューター、DSPエディター、プレイリストキュレーター、マーケティングチーム、シンク専門家、業界パートナーのもとに届きます。

現実はシンプルです。すべてのリリースがエディトリアルサポート、プレイリストピッチング、マーケティングキャンペーン、または追加プロモーションを受けられるわけではありません。

では、これらのチームはどのようにしてより多くの注目に値するリリースを決定するのでしょうか?

それは単に曲が良いかどうかではありません。

彼らはまたなぜそのリリースが重要なのかを理解する必要があります。

誰のための作品ですか? ストーリーは? なぜ今なのか? すでにモメンタムがありますか? その日に審査している他の何百もの曲と何が違うのでしょうか?

そのコンテキストがなければ、どんなに素晴らしいリリースでも応援するのが難しくなります。

良いニュースは、あなたがコンテキストを提供するのに役立つということです。

このように考えてください。

あなたの音楽が人々の注目を集めます。あなたのマーケティングは他の人がそれで何をするかを知るのを助けます。

あなたのリリースを応援したくなる理由とは？

あなたのリリースをレビューしている人たちは、常に以下のような質問を自問しています：

• このアーティストは誰か？
• なぜこのリリースが重要なのか？
• ターゲットオーディエンスは誰か？
• どのプレイリストに合致するか？
• すでに勢いはあるか？
• 共有する価値のある説得力のあるストーリーがあるか？

これらの質問に答えやすくするほど、誰かがあなたのリリースをプレイリスト検討、エディトリアル機会、マーケティングキャンペーン、またはパートナー機能として推薦しやすくなります。

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音楽の背景にあるストーリーを伝える

曲が「良い」と説明されているだけでは、人々は音楽と繋がりません。

ストーリーを理解することで繋がるのです。

このように書く代わりに:

これは私の最もパーソナルなリリースです。

その理由を説明しましょう。

もしかしたら、その曲は新しい国への移住にインスパイアされたものかもしれません。

もしかしたら、新しいクリエイティブ方向の始まりを示しているかもしれません。

もしかしたら、あなたのオーディエンスがすぐに認識できるカルチャー体験を反映しているかもしれません。

エッセイを書く必要はありません。

音楽を制作した時と同じくらい、「なぜ」について脆弱性を持って書きましょう。

あなたの音楽に慣れていない人でも、すぐにこのリリースが存在する理由を理解できるほどの背景を提供する必要があります。

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この音楽が誰のためのものなのかを理解してもらう

アーティストが最も犯しやすい間違いは、誰もかれもにアピールしようとすることです。うまくいきません。うまくいくはずがありません。

代わりに、この音楽が誰と響き合うと信じるのか、正確に説明しましょう。

次の点を検討してください:

• この音楽と繋がるリスナーはどんなタイプ?
• どのようなムードを作り出す?
• どこで誰かがそれを聴く?
• どのコミュニティやカルチャーに語りかける?

たとえば、「ポップ」だけでは誰もが多くを理解しません。

「深夜のドライブプレイリストのファンのための懐かしい作詞法を持つオルタナティブポップ」のほうが、はるかに明確な絵を描きます。

より具体的であるほど、適切なオーディエンスとプロモーション機会を特定しやすくなります。

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すでに起こっていることを示す

このリリースの背後にあるモメンタムを示しましょう。

すでに人々が注目していれば、ミュージックキュレーターに、追加のプロモーションがさらに大きなインパクトをもたらす可能性があるという自信を与えます。

トラクションを示すもの、以下を含めて共有しましょう:

• プリセーブキャンペーン
• ソーシャルメディアの成長
• バイラルコンテンツ
• プレスカバレッジ
• ラジオサポート
• クリエイターキャンペーン
• インフルエンサーパートナーシップ
• 過去のプレイリストサポート
• 堅調なストリーミング成長
• 今後のツアーやフェスティバル

人々がすでに知っていると思い込まないでください。それがどの程度うまくいっているのか正確に伝えましょう。

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コラボレーターをただ名前を挙げるだけでなく、なぜ彼らが重要なのかを説明する

別のアーティスト、プロデューサー、ソングライター、またはビジュアルディレクターをフィーチャーすることで、あなたのキャンペーンを強化できます。

しかし、レビュアーが彼らがなぜ重要なのかを理解している場合のみです。

単に名前をリストアップする代わりに、それらのコラボレーターが何をもたらすのかを説明しましょう。

以下は例です:

代わりにこれではなく: アレックス・リベラがプロデュース。

このようにしましょう: アレックス・リベラがプロデュース。彼の新興ラテンインディーアーティストとの最近の仕事は、今日のオルタナティブラテンプレイリストに適合する温かみのあるギター駆動音を形作るのに役立っています。

コンテキストは常に名前のリストを上回ります。

あなたのサウンドを具体的に説明しましょう

以下のような広い説明は避けてください。

• ユニークなサウンド
• いい雰囲気
• キャッチーなフック
• 感動的な曲
• みんな向け

これらのフレーズはほぼあらゆるリリースに当てはまります。そして同時に何も言っていません。

代わりに、リスナーが実際に耳にするものを説明してください。

例えば、

• ソウルフルなボーカルが特徴的なメロディックなアフロハウス
• アメリカーナのストーリーテリングに影響を受けたオルタナティブ・カントリー
• ローファイテクスチャーを備いたノスタルジックなインディーポップ
• ダンスプレイリスト向けのハイエネルギーなブラジリアン・ファンク

具体的な表現は、レビュアーが瞬時にあなたの音楽がどこに属するかを理解するのに役立ちます。

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あなたの音楽をピッチする人のように考えましょう

簡単な練習があります。

あなたのレーベルの誰かが、DSPエディターにあなたのリリースが注目に値することを1分で説得する場面を想像してください。

十分な情報がありますか?

次のことを明確に説明できますか?

• なぜこの曲が重要なのか?
• 誰のためのものか?
• なぜリスナーが気にするのか?
• すでに存在する勢いは何か?
• 何が違うのか?

そうでない場合、マーケティング情報はおそらくより詳細である必要があります。

あなたの目標はフォームを完成させることではありません。

あなたの目標は他の誰かの仕事を簡単にすることです。

あなたのストーリーを伝えやすいほど、あなたのリリースが意味のある検討を受ける可能性が高くなります。

最後に

素晴らしい音楽はすべての成功の機会に値します。しかし、人々は理解していないものを支持することはできません。

あなたのチームに明確で詳細なマーケティング情報を提供することで、あなたのレーベル、DSP、プレイリストエディター、マーケティングパートナーがあなたのリリースの可能性を認識しやすくなります。

すべての詳細が図をより明確にするのに役立ちます。余分なコンテキストを提供し、良いリリースを接続せずにいられないものに変えてください。

リリースチェックリスト ✅

次のリリースを送信する前に、自問してください。

ストーリーとポジショニング

• ☐ このリリースの背景にあるストーリーを数文で説明できますか?
• ☐ このリリースが今重要なのはなぜですか?
• ☐ 以前のリリースと何が違いますか?

オーディエンス

• ☐ この音楽は誰のためのものですか?
• ☐ どのような感情、コミュニティ、または文化とつながっていますか?
• ☐ このリリースに適したプレイリストやリスニングモーメントは何ですか?

サウンド

• ☐ ジャンルとサブジャンルを正確に説明しましたか?
• ☐ ムードとリスニングの雰囲気を含めましたか?
• ☐ 音楽をポジショニングするのに実際に役立つ類似アーティストを参照しましたか?

キャンペーン

• ☐ ミュージックビデオ、ビジュアライザー、またはショートフォームコンテンツを計画していますか?
• ☐ プリセーブ、ソーシャル、インフルエンサー、または有料キャンペーンを実行していますか?
• ☐ プレス、ラジオ、ライブショー、またはクリエーターサポートを含めましたか?

勢い

• ☐ 既存のストリーミング成長またはプレイリストサポートを共有していますか?
• ☐ ファンがすでにリリースに関与している兆候はありますか?
• ☐ 注目すべきマイルストーンや成果を含めましたか?

コラボレーター

• ☐ フィーチャーアーティスト、プロデューサー、またはコラボレーターが重要な理由を説明しましたか?
• ☐ 関連するクレジットやオーディエンスのクロスオーバーを強調しましたか?

最終レビュー

• ☐ 私の音楽に不慣れな誰かが、私の提出物を読んだ後、このリリースが注目に値する理由を理解できるでしょうか?

すべてのボックスに自信を持ってチェックを入れることができれば、プレイリストピッチング、編集上の考慮、マーケティングキャンペーン、その他のプロモーション機会のために、あなたのリリースに最も強力な基盤を与えることができます。