Más allá de las playlists editoriales: estrategias para un crecimiento sostenible en streaming

Durante años, aparecer en una playlist editorial de una DSP se sentía como el logro definitivo. Un lugar en New Music Friday o New Music Daily antes se veía como el camino rápido al éxito. En 2025, esa mentalidad está pasada de moda. Las playlists siguen siendo importantes, pero ya no son el principal motor del crecimiento a largo plazo.

De atajos tempranos a éxitos efímeros

En los primeros días del streaming, una sola inclusión editorial podía llevar a un artista desconocido a millones de reproducciones. Pero estos aumentos de visibilidad a menudo resultaban ser fugaces. El siguiente lanzamiento rara vez igualaba ese rendimiento, y los picos de reproducciones no siempre se traducían en venta de entradas o seguidores fieles. Las playlists creaban un efecto de "subidón de azúcar": un crecimiento rápido pero con poca base.

El panorama fragmentado de hoy

El ecosistema de playlists se ha ampliado y diversificado. Las playlists editoriales principales todavía existen, pero ahora conviven con listas basadas en estados de ánimo, nichos de género y recomendaciones personalizadas.

El cambio hacia la personalización ha sido el más significativo. Hoy en día, los oyentes ven playlists adaptadas a sus hábitos, con algoritmos que destacan las canciones más relevantes para cada persona. Esto significa que estar en una playlist con un millón de seguidores puede que no genere grandes números, mientras que una lista más pequeña y enfocada puede impulsar un mayor compromiso.

Por qué la mentalidad de “victoria playlist” ya no funciona

Tratar una inclusión en playlist como el objetivo final es limitante. No todas las playlist son una buena oportunidad, y el éxito ya no se mide por la cantidad de seguidores o posiciones destacadas. Lo que realmente importa es si la audiencia alcanzada es la adecuada —y si vuelve a escuchar.

En qué enfocarse ahora

Las inclusiones editoriales deben ser parte del plan, no el plan completo. Para construir una base duradera, los sellos y artistas deberían enfocarse en:

• Construir comunidad: Los números de reproducciones valen poco si no se traducen en fans que participen más allá de la plataforma.
• Fortalecer la narrativa: El contenido, la historia y la identidad de marca le dan al oyente razones para interesarse y volver.
• Activar el catálogo: Las canciones antiguas pueden generar crecimiento constante si se promocionan bien, incluso a menudo superando a los lanzamientos nuevos.
• Impulsar señales de compromiso: Guardados, repeticiones y add a playlists alimentan los algoritmos que dan recomendaciones personalizadas.
• La calidad primero: Las buenas composiciones y producciones siguen siendo la clave. Sin música que conecte, el impulso se pierde rápido.

La conclusión

Las playlists siguen siendo una herramienta promocional importante, pero no pueden sostener una estrategia por sí solas. El verdadero éxito llega al combinar momentos editoriales con un engagement más profundo de los fans, narrativa constante y marketing inteligente de catálogo. Cuando la base es sólida, las playlists amplifican el impulso en vez de ser la única fuente.

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