Cómo lanzar música en DSPs: mejores prácticas

Lanzar música no es solo subir archivos y esperar a que los DSPs la publiquen. En Revelator, sabemos que la velocidad importa: nuestro sistema puede entregar en menos de 2 horas, entre los más rápidos de la industria. Pero aquí va la verdad: una entrega rápida no equivale a una estrategia de lanzamiento inteligente.

La diferencia entre un lanzamiento que pasa desapercibido y uno que gana impulso en playlists, algoritmos y entre los fans está en cuándo y cómo lo entregas.

Los equipos editoriales de Spotify, Apple Music, Amazon, Deezer y otros, necesitan tiempo. Revisan miles de propuestas, consideran motores de marketing y hacen su propia planificación editorial. Si entregas demasiado tarde, no solo llegas justo, sino que te cierras oportunidades.

Algunos programas principales — Spotify Radar, Apple Music Up Next, Amazon Breakthrough, Deezer NEXT — suelen requerir 2–3 meses de planificación y materiales. Si apuntas tan alto, empieza temprano.

Aquí tienes una guía práctica para preparar tu lanzamiento para el éxito.

Elegir el día de lanzamiento: en ciclo vs. fuera de ciclo

Elegir la fecha correcta para tu lanzamiento no es solo cuestión de conveniencia: afecta directamente tu potencial editorial y en listas.

La mayoría de los DSPs actualizan sus playlists editoriales los viernes, el día global de lanzamientos "en ciclo".
Las listas musicales también funcionan de viernes a jueves, así que lanzar un viernes maximiza la alineación y visibilidad en las listas.
Mantenerte en ciclo significa que tu track saldrá junto con otros lanzamientos nuevos, dándote la mejor oportunidad de exposición editorial y algorítmica.
Lanzar fuera de ciclo puede funcionar, pero solo si hay un motivo fuerte detrás, como un festival, un estreno en sincronización, colaboración de marca o aniversario. Sin ese impulso extra, corres el riesgo de perder visibilidad.

6 semanas antes del lanzamiento: entrega temprano y prepara el terreno

Seis semanas es la ventana de oro. Le da tiempo a tu distribuidor para procesar y validar los archivos, a los DSPs para asimilar todo, y a los editores para escuchar y compartir internamente.

Finaliza los recursos: audio masterizado, arte en alta calidad, metadatos completos.
Envía el lanzamiento a través de tu distribuidor (por ejemplo, Revelator Pro).
Actualiza los perfiles de artista (Spotify for Artists, Apple Music for Artists, Amazon Music for Artists, YouTube) con biografías, imágenes y enlaces actualizados.
Prepara motores de marketing: fechas de gira, planes de prensa, métricas en redes sociales, videoclips, información de marca/sincronización, historial anterior en playlists.

4 semanas antes del lanzamiento: Pitching y posicionamiento

Un mes antes, tu lanzamiento ya debería estar entregado. Esta fase trata sobre visibilidad y preparación.

Alinea las superficies digitales: actualiza biografías, banners e imágenes en DSPs y redes sociales para que coincidan con la campaña.
Agrega letras sincronizadas mediante Musixmatch para que las letras aparezcan desde el primer día.
Crea o actualiza playlists del artista (por ejemplo, “Influencias”, un “This Is…” no oficial).
Prepara las funciones de DSP que puedes controlar:
- Spotify Canvas y Clips
- Countdown Page de Spotify (si está habilitada)
- Motion Art de Apple (animaciones de álbum/artista)

3 semanas antes del lanzamiento: crea impulso

La anticipación ahora debe convertirse en señales de tracción.

Consigue aliados de prensa/premiere o colaboraciones con creadores.
Publica adelantos en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Actualiza los motores de marketing con nuevos focos (prensa, fechas, alianzas).
Sigue impulsando los pre-saves con llamados claros a la acción.

2 semanas antes del lanzamiento: la fecha límite

Dos semanas es el tiempo mínimo de antelación. Enviar tu música más cerca de la fecha de lanzamiento implica riesgos de retrasos, errores y oportunidades perdidas, como:

Ventanas editoriales perdidas.
Problemas de metadatos (nombres de artista, títulos, créditos incorrectos, etc).
Pausas por verificación de artista: las DSP a veces detienen los lanzamientos para confirmar la propiedad. Esto puede ocurrir si hay nombres duplicados, sospecha de suplantación de identidad o si el artista está en una lista protegida (por ejemplo, grandes estrellas o artistas de legado gestionados por sus herederos). En estos casos, las DSP requieren documentación adicional antes de aprobar el lanzamiento.
Problemas con los archivos (portada, audio).
Retrasos en el soporte (los distribuidores/DSP no garantizan soluciones en menos de 48 horas).

Semana de lanzamiento: haz que cuente

La canción ya está disponible. Este es tu momento para maximizar la visibilidad.

Comparte tu smart link en redes sociales, correo electrónico y comunidades de fans.
Destaca y fija el lanzamiento en playlists y perfiles de artista.
Publica Spotify Clips/Canvas; usa Apple Motion Art si está aprobado.
Agradece públicamente a los equipos de DSP por el apoyo editorial cuando ocurra.
Verifica la disponibilidad temprano en todos los DSP y bibliotecas sociales (stickers de música en IG/TikTok).
Cambia pre-save → “out now” en tu landing page.
Opcional: envía un newsletter, realiza una campaña pagada leve o haz una listening party.

Después del lanzamiento: mantén el impulso

La mayoría de los oyentes no escucharán una canción en la primera semana. Los algoritmos y el boca a boca toman tiempo en crecer. Los equipos inteligentes alargan la vida de un lanzamiento en lugar de pasar rápidamente al siguiente.

Amplifica el contenido de fans y UGC — reposteando, colaborando y generando interacción.
Lanza versiones alternativas (remix, acústica, en vivo) para reactivar el impulso.
Concéntrate en la plataforma que esté generando tracción (TikTok, Shorts, Reels).
Usa las herramientas de DSP de manera estratégica:
- Spotify Marquee, Showcase, Discovery Mode (prueba y mide el ROI).

Explora más estrategias:

Reflexión final

Subir tu música a los DSP es la parte fácil. Que la escuchen requiere planificación.

Si entregas con anticipación, eliges el día de lanzamiento adecuado y generas impulso antes y después del estreno, le das a tus temas la mejor oportunidad de destacar entre la multitud en los DSP.

Los lanzamientos no son solo eventos; son campañas. Trátalos así, y cada lanzamiento se convierte en una oportunidad de crecimiento duradero.